リブランディングとは？
りぶらんでぃんぐ
リブランディングとは、既存のブランドのイメージや価値観を見直し、ロゴ・コンセプト・コミュニケーション等を刷新することで新たなブランド価値を築く取り組みです。
リブランディング（rebranding）とは、企業・製品・サービスが持つブランドのイメージ・アイデンティティ・ポジショニングを再定義し、ロゴ・ネーミング・カラー・スローガン・コミュニケーション戦略などを刷新する一連の活動のことです。「ブランドを作り直す（re-brand）」という意味を持ちます。
リブランディングが行われる主な理由には以下のものがあります。
- 市場環境の変化への対応：顧客層や競合状況の変化に合わせてイメージを更新
- ネガティブイメージのリセット：不祥事や時代遅れのイメージを払拭
- M&A・統合：企業合併などに伴うブランドの統一・整理
- 新市場・新顧客層への展開：既存顧客以外の層へのアピール
- デジタル化・グローバル化対応：新しいメディア環境に適したビジュアル刷新
成功したリブランディングの例としては、Appleが1997年の経営危機後に「Think Different」キャンペーンとともにブランドイメージを刷新したケースが有名です。一方で、長年のブランド認知を壊してしまうリスクもあり、コア価値を守りながら変化させるバランスが重要です。単なるロゴ変更にとどまらず、企業文化・価値観・顧客体験全体を見直す包括的なプロセスが本来のリブランディングとされています。
使い方・例文
老舗百貨店が若年層の取り込みを狙い、ロゴを現代的なデザインに変更しつつブランドスローガンと店内体験を全面刷新するプロジェクトは、リブランディングの典型例として挙げられます。
この用語をシェア
最終更新: