クリエイティブブリーフとは？
くりえいてぃぶぶりーふ
クリエイティブブリーフとは、広告や制作物の目的・対象・メッセージを整理した指示書で、制作チームの方向性を共有するための文書です。
クリエイティブブリーフ（Creative Brief）とは、広告・デザイン・映像・コピーなどのクリエイティブ制作を依頼・開始する際に作成される指示書・要件定義書のことです。
ブリーフとは「簡潔な要約」を意味し、クリエイティブブリーフはプロジェクトの目的・ターゲット顧客・伝えるべきメッセージ・トーン&マナー・制約条件・KPIなどを一枚にまとめたドキュメントです。これを制作担当者全員が共有することで、認識のズレを防ぎ、意図した方向性で制作が進むようにします。
一般的なクリエイティブブリーフに含まれる項目には、プロジェクトの背景・目的、ターゲットオーディエンスの特徴、シングルマインデッドプロポジション（一番伝えたいこと）、トーン&マナー（明るい・高級感など）、競合との差別化ポイント、媒体・フォーマット、スケジュールなどがあります。
広告代理店やクリエイターへの発注時はもちろん、社内制作チームへの指示書としても使われます。しっかり書かれたブリーフは制作の手戻りを減らし、効率的で目的に沿った成果物を生み出す土台となります。
使い方・例文
新商品のテレビCMを制作する際、マーケティング部が対象層・訴求ポイント・放送媒体をまとめたクリエイティブブリーフを制作会社に渡し、方向性を合わせてから制作に入ります。
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