マーチャンダイジングとは？
まーちゃんだいじんぐ
マーチャンダイジングとは、適切な商品を適切な場所・時期・価格・数量で提供するための販売・仕入れ計画の一連の活動のことです。
マーチャンダイジング（Merchandising）とは、小売業や流通業において、消費者の需要に合わせて商品の仕入れ・品揃え・陳列・価格設定・販売促進などを計画・実行する一連の活動を指します。略して「MD」とも呼ばれます。
マーチャンダイジングの核心は「5つの適正（5Right）」として表現されることがあります。
- 適正商品：顧客が求める商品を揃える
- 適正場所：売れる場所・売り場に置く
- 適正時期：需要のある時期に提供する
- 適正価格：顧客が納得できる価格を設定する
- 適正数量：在庫過不足なく用意する
実際の業務においては、市場調査・トレンド分析・売上データの分析をもとに商品計画を立案し、バイヤーによる仕入れ交渉、売り場のレイアウト設計、POP広告の制作、セールの企画など多岐にわたる業務が含まれます。
近年はEコマースの発展に伴い、オンラインショップでのレコメンド機能や在庫管理システムとの連携など、デジタルマーチャンダイジングも注目されています。売上と在庫効率の最大化を目指す点では実店舗・オンラインともに共通する重要な概念です。
使い方・例文
百貨店のバイヤーがシーズンごとのトレンドを分析して仕入れる商品を決め、売り場に効果的に陳列する一連の仕事がマーチャンダイジングの典型例です。
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