ウォーターフォール型メディアプランニングとは？
うぉーたーふぉーるがためでぃあぷらんにんぐ
ウォーターフォール型メディアプランニングとは、広告出稿の意思決定やメディア選択を順序立てて段階的に行う計画手法で、上流工程の決定が下流に流れ落ちるように進める方式のことです。
ウォーターフォール型メディアプランニングとは、ソフトウェア開発における「ウォーターフォール開発モデル」の考え方を広告・メディア計画に応用したものです。目標設定→ターゲット設定→メディア選定→クリエイティブ制作→出稿→効果測定という各工程を、前工程の成果物を確定させてから次工程へ進む順序立ての流れで実行します。
この手法の特徴と利点は次のとおりです。
- 計画段階で全体の予算・スケジュール・役割が明確になるため、大規模キャンペーンや複数媒体への同時出稿で管理しやすい
- 承認プロセスが段階的に設けられるため、意思決定の記録が残りやすい
- クライアントとエージェンシー間での合意形成がしやすい
一方で、デジタル広告全盛の現代では課題も指摘されます。一度工程が進むと修正が難しく、市場の変化やリアルタイムデータに柔軟に対応しにくい点が弱点です。そのため、近年はデータ取得→仮説検証→最適化を短サイクルで繰り返すアジャイル型やプログラマティック手法と組み合わせて運用されることが増えています。
ウォーターフォール型は特に、テレビ・新聞・雑誌といった従来型マスメディアを中心とした計画では依然として有効な枠組みとして機能しています。
使い方・例文
大手メーカーが新製品発売に向けてテレビCM・新聞広告・交通広告を一括で計画する際に、ウォーターフォール型メディアプランニングとして各工程を順番に確定しながら進める手法が用いられます。
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