市場占有率とは？
しじょうせんゆうりつ
市場占有率とは、ある市場全体の売上や販売量のうち、特定の企業や製品が占める割合のことです。
市場占有率（しじょうせんゆうりつ）は、英語ではマーケットシェア（Market Share）とも呼ばれ、特定の市場において一企業・一製品・一ブランドがどれだけの割合を占めているかを数値で示した指標です。一般に「売上高」「販売数量」「契約件数」などを基準として算出されます。
計算式はシンプルで、「（自社の売上） ÷ （市場全体の売上） × 100」で求められます。例えばスマートフォン市場でA社の世界販売台数が2,000万台、市場全体が1億台であれば、A社の市場占有率は20%となります。
市場占有率は企業経営において以下の点で重要な意味を持ちます。
- 競合他社との相対的な競争力を把握する指標になる
- シェアが高いほど規模の経済が働きコスト優位を得やすい
- 業界内での交渉力（仕入先・販売先）にも影響する
- 投資家や株式市場での評価基準の一つとなる
なお、独占禁止法の観点では、市場占有率が一定水準を超えると「市場支配的地位の濫用」として規制対象となる場合があります。日本では公正取引委員会が市場競争の健全性を監視しており、高シェア企業の行動には特に注意が求められます。
使い方・例文
「国内コーヒーチェーン市場でA社は約40%の市場占有率を持ち、業界トップの地位を維持している」のように使われます。
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