顕著性とは？
けんちょせい
顕著性とは、ある情報や刺激が他と比べて際立って目立ちやすく、注意や認識を引きつけやすい度合いのことです。
顕著性（けんちょせい、salience）とは、ある対象・情報・刺激が周囲の文脈の中でどれだけ際立って知覚されやすいか、または注意を引きつけやすいかを示す概念です。認知心理学・言語学・コミュニケーション論・マーケティングなど幅広い分野で用いられます。
認知心理学の観点では、人間の注意は均等に分散されるのではなく、際立った特徴を持つ対象に優先的に向けられます。色・大きさ・動き・配置の違いなど視覚的な要因や、文脈との意外性・感情的な強度が顕著性を高める要因として挙げられます。
言語学における顕著性は、文の中でどの要素が前景化（foreground）されやすいかを示す概念として用いられます。たとえば能動文では主語が、受動文では被動作主が前景化されて顕著性が高まります。また、特定の単語や概念が会話の中で繰り返し登場したり、話題の中心に置かれたりすることで顕著性が増します。
マーケティング・広告の分野では、商品やブランドがいかに消費者の記憶・注意の中で際立っているか（ブランド顕著性）が購買行動に影響すると考えられています。顕著性の高い情報は記憶に残りやすく、意思決定の場面で参照されやすい傾向があります。
使い方・例文
「赤いドレスを着た人物は視覚的な顕著性が高く、群衆の中でもひと目で認識される」「その単語は文脈上の顕著性が高いため、読者の印象に強く残る」のように使います。
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