ランディングページとは？
らんでぃんぐぺーじ
ランディングページとは、広告や検索結果などからユーザーが最初に到達する専用ページで、特定の商品やサービスへの申込・購入などの行動を促すことに特化したウェブページです。
ランディングページ（LP：Landing Page）とは、ユーザーが広告・メール・SNSのリンクをクリックした際に最初に訪れる、特定の目的に最適化されたウェブページのことです。「着地ページ」とも呼ばれ、一般的なウェブサイトとは異なり、ナビゲーションメニューを省いて訪問者の注意を一点に集中させる構造が特徴です。
ランディングページの目的は明確で、主に以下のようなコンバージョン（転換）を獲得するために設計されます。
- 商品・サービスの購入
- 資料請求・お問い合わせフォームへの入力
- メルマガや会員登録
- 無料トライアルの申込
効果的なランディングページには、以下の要素が含まれることが多いです。
- ファーストビューに明確なキャッチコピーと訴求ポイント
- 商品・サービスのメリットを伝えるビジュアルとテキスト
- 信頼性を高める口コミ・実績・メディア掲載情報
- 行動を促すCTA（Call to Action）ボタン
ランディングページの効果は「コンバージョン率（CVR）」で評価されます。A/Bテストと呼ばれる比較実験によってデザインや文言を改善し、CVRを高めていく「LPO（Landing Page Optimization）」が重要な施策とされています。デジタル広告との連携において、ランディングページの質は広告費の費用対効果を大きく左右します。
使い方・例文
「リスティング広告のクリック先として、商品の特長と申込フォームだけを掲載したランディングページを作成し、問い合わせ率を改善した」のように、広告運用やウェブマーケティングの文脈で使われます。
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