ブランドリフトとは？
ぶらんどりふと
ブランドリフトとは、広告施策の実施前後で消費者のブランドへの認知度・好意度・購入意向などがどれだけ向上したかを測る広告効果指標です。
ブランドリフト（Brand Lift）とは、広告キャンペーンが消費者のブランドに対する意識や態度をどれだけ変化させたかを定量的に測定する指標・調査手法です。クリック数やコンバージョン数といった直接応答型の指標では捉えにくい、ブランディング広告の効果を可視化するために用いられます。
ブランドリフト調査では、広告を見た人（露出グループ）と見ていない人（コントロールグループ）に対して同じアンケートを実施し、その回答の差分を「リフト値」として算出します。主に測定される指標には次のようなものがあります。
- 広告想起率：広告を覚えているか
- ブランド認知度：ブランド名を知っているか
- ブランド好意度：ブランドに対する印象が良いか
- 購入意向：そのブランドの商品を買いたいと思うか
- 推奨意向（NPS）：他者にすすめたいか
Google・YouTubeやMeta（Facebook・Instagram）などの主要な広告プラットフォームは、ブランドリフト調査のツールを提供しており、大規模なキャンペーンでの効果測定が可能です。特に動画広告やディスプレイ広告など認知目的のキャンペーンの評価に欠かせない手法となっています。
使い方・例文
「テレビCMとYouTube動画広告を組み合わせたキャンペーン後にブランドリフト調査を実施したところ、購入意向が広告非接触者と比べて15ポイント上昇した。」マーケティングや広告効果測定の報告書でよく登場します。
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