デジタルアウトオブホーム広告とは？
でじたるあうとおぶほーむこうこく
街頭や交通機関など屋外・公共空間に設置されたデジタルディスプレイを使って配信される広告形態です。
デジタルアウトオブホーム広告（Digital Out-of-Home、DOOH）とは、屋外や公共の場所に設置されたデジタルサイネージ（電子看板）を媒体として配信される広告の総称です。従来の印刷物による屋外広告（OOH）のデジタル版にあたります。
DOOHは単純な看板の電子化にとどまらず、データ連動・リアルタイム配信・ターゲティングといったデジタル広告の特性を屋外空間に持ち込んだ点が大きな特徴です。設置場所としては駅・空港・ショッピングモール・繁華街の大型ビジョン・タクシー車内・エレベーター内などが挙げられます。
DOOHの主な特徴と利点は以下のとおりです。
- 時間帯・天気・イベントに応じてクリエイティブをリアルタイムで切り替えられる
- プログラマティック技術により広告在庫をデジタル入札で購入できる
- モバイルデータや位置情報と連動したオーディエンスターゲティングが可能
- 接触した人数や属性を計測し、広告効果を定量評価できる
スマートフォンの普及で屋内のデジタル広告への注目が高まる一方、家の外で接触する広告メディアの価値も再評価されています。DOOHはブランド認知向上から来店誘導まで幅広い目的に使われ、オンライン広告と連携したクロスメディア施策の一角として重要性が増しています。
使い方・例文
渋谷のスクランブル交差点に面した大型ビジョンが天気予報と連動して晴れの日に日焼け止め広告を表示したり、駅構内のデジタルサイネージが朝のラッシュ時に通勤者向けコーヒーのCMを流したりする事例がDOOHの典型です。
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