コネクテッドTV広告とは？
こねくてっどてぃーびーこうこく
インターネットに接続されたテレビ（スマートTVや配信デバイスなど）を通じて配信される動画広告のことです。
コネクテッドTV広告（CTV広告）とは、インターネットに接続されたテレビ端末（スマートTV、Fire TVやApple TVなどの配信デバイス、ゲーム機など）を通じて視聴者に配信される動画広告です。
従来のテレビ広告が放送波（地上波・衛星）を通じて不特定多数に届けるものであるのに対し、コネクテッドTV広告はIPアドレスやログイン情報などのデータを活用し、視聴者の属性・行動履歴に基づいたターゲティングが可能です。これにより、特定の年齢層・興味関心・地域などに絞った配信ができます。
NetflixやAmazon Prime Video、Huluなどの動画配信サービスや、YouTube、TVerなどのプラットフォーム上での広告がCTV広告の代表例です。視聴完了率が高く、フルスクリーンで集中した状態で視聴されることから、広告効果が高いとされています。
また、デジタル広告と同様にインプレッション・視聴完了率・フリクエンシーなどの指標での効果計測が可能で、PDCAを回しやすい点も特長です。テレビの大画面でのリーチとデジタルの精度を兼ね備えたメディアとして、広告予算の配分先として注目が高まっています。
使い方・例文
スマートTVでドラマを視聴中に流れる自動車メーカーの広告は、コネクテッドTV広告の典型的な事例です。
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