エステー・ローダーとは？
えすてーろーだー
エステー・ローダーとは、世界最大級の化粧品企業「エスティ ローダー カンパニーズ」を創業したアメリカの実業家・女性起業家です。
エステー・ローダー（Estée Lauder、1906〜2004年）はニューヨーク生まれのユダヤ系アメリカ人で、化粧品業界に革命をもたらした起業家です。本名はジョゼフィン・エスター・メンツァーといい、叔父から化粧品の調合を学んだことがビジネスの原点となりました。
1946年に夫のジョセフ・ローダーとともに「エスティ ローダー カンパニーズ」を設立。当初は美顔クリームなど数点の商品からスタートし、デパートの化粧品売り場での対面販売という手法を積極的に取り入れました。
ローダーが広めたマーケティング革新のひとつが「無料サンプルの配布」です。商品を実際に試してもらうことで購買意欲を高めるこの手法は、現在も化粧品業界の標準的な戦略として定着しています。また、「もし十分に宣伝できないなら、それをやってはいけない」という言葉に代表されるように、ブランドイメージを高める戦略に長けていました。
同社は後にクリニーク・マック・ボビィ ブラウン・ラ・メールなど数多くのブランドを傘下に持つ多国籍企業へと成長。ローダーは世界で自力でビジネスを築いた最初の女性億万長者の一人として歴史に名を刻んでいます。
使い方・例文
「エステー・ローダーは無料サンプル配布を業界に広めた先駆者として、マーケティングの教科書にも登場する」という形で紹介されます。
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