インフルエンサーマーケティングとは？
いんふるえんさーまーけてぃんぐ
インフルエンサーマーケティングとは、SNSなどで多くのフォロワーを持つ影響力のある人物（インフルエンサー）を活用して商品やサービスを宣伝するマーケティング手法です。
インフルエンサーマーケティング（influencer marketing）とは、Instagram・YouTube・TikTok・X（旧Twitter）などのSNSで多くのフォロワーを持ち、特定のジャンルで強い影響力（インフルエンス）を持つ人物＝インフルエンサーと協力して、自社の商品・サービス・ブランドを紹介・宣伝してもらうマーケティング手法です。
インフルエンサーはフォロワー数によって以下のように分類されることが多いです。
- メガインフルエンサー：フォロワー100万人以上。リーチは広いが費用が高い
- マクロインフルエンサー：フォロワー10万〜100万人
- マイクロインフルエンサー：フォロワー1万〜10万人。エンゲージメント率が高い傾向
- ナノインフルエンサー：フォロワー1000〜1万人。狭い領域での強い信頼感
テレビCMなどの従来型広告と比較した場合、インフルエンサーマーケティングは「フォロワーとの信頼関係に基づく自然な口コミ」として受け取られやすく、特に若年層への訴求力が高い点が特徴です。一方で、ステルスマーケティング（隠し広告）への規制強化を受け、日本でも広告である旨の明示（PR表記）が求められています。費用対効果の測定・インフルエンサーの選定・リスク管理（炎上リスク）が実務上の主な課題です。
使い方・例文
美容ブランドが人気のコスメ系YouTuberに新作ファンデーションを提供し、動画内でリアルな使用感をレビューしてもらう施策が、インフルエンサーマーケティングの典型例です。
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