行動経済学とは？
こうどうけいざいがく
行動経済学とは、人間の実際の意思決定や行動を心理学的視点から研究し、従来の経済学の「合理的人間」モデルを修正・補完する学問分野です。
行動経済学とは、人間が必ずしも合理的に行動するわけではないことを前提に、心理学・認知科学の知見を取り入れて経済的な意思決定を分析する学問です。従来の経済学が仮定してきた「合理的な経済人（ホモ・エコノミクス）」モデルに対して、実際の人間行動がいかに偏りやすいかを解明します。
行動経済学の基礎を築いたのは、ダニエル・カーネマンとエイモス・トヴェルスキーによる「プロスペクト理論」です。この理論は、人間が利益より損失をより強く感じる傾向（損失回避）を数学的に示し、2002年にカーネマンがノーベル経済学賞を受賞しました。
行動経済学が明らかにした代表的な人間の偏り（バイアス）には次のようなものがあります。
- 現状維持バイアス：変化よりも現状を好む傾向
- アンカリング効果：最初に示された数字に引きずられる傾向
- 双曲割引：将来の報酬より目先の報酬を過大評価する傾向
- フレーミング効果：同じ内容でも表現の仕方によって判断が変わる傾向
この知見は政策・マーケティング・医療・年金設計など幅広い分野で活用されています。特に「ナッジ（nudge）」と呼ばれる、強制せずに人の行動を望ましい方向へ誘導する設計手法は、公共政策での応用が注目されています。
使い方・例文
健康診断の受診率を上げるために「受けない場合はチェックする」オプトアウト方式にするだけで受診者が増えた、というのは行動経済学のナッジを活用した具体例です。
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