ペイドメディアとは？
ぺいどめでぃあ
企業が費用を支払って広告枠を購入し、メッセージを掲載・配信するメディアの総称です。
ペイドメディア（Paid Media）とは、企業が対価を支払って掲載・配信権を得るメディアの総称です。テレビCM・新聞広告・リスティング広告・SNS広告・バナー広告・タイアップ記事など、費用を負担することで第三者のメディアに自社メッセージを載せるものが該当します。
マーケティングでは、メディアをその所有形態によって3つに分類するトリプルメディアの考え方がよく使われます。
- ペイドメディア（Paid）：費用を払って掲載する広告メディア
- オウンドメディア（Owned）：自社が保有・運営するウェブサイトやブログなど
- アーンドメディア（Earned）：顧客の口コミやSNSシェア、報道記事など対価なく獲得する露出
ペイドメディアの最大の特長はリーチの速さと規模の制御可能性にあります。予算を増やせば即座に多くの人にリーチでき、ターゲットや配信タイミングも設計しやすい反面、広告費をかけ続けなければ効果が止まるという特性があります。
デジタルマーケティングにおけるペイドメディアの代表例はGoogle検索広告・Meta（Facebook/Instagram）広告・ディスプレイ広告・動画広告などです。近年はオウンドメディアやアーンドメディアと組み合わせた統合的なメディア戦略が重視されており、ペイドメディアは主に認知拡大と短期的な流入獲得の役割を担います。
使い方・例文
新商品の発売に合わせてGoogle検索広告やInstagram広告を出稿して広く認知を獲得しつつ、自社ブログ（オウンドメディア）でその商品の詳細を解説する施策は、ペイドメディアとオウンドメディアを組み合わせた典型的な活用例です。
この用語をシェア
最終更新: