アーンドメディアとは？
あーんどめでぃあ
アーンドメディアとは、企業や個人が費用をかけて獲得するのではなく、口コミや評判・報道など第三者による自発的な情報発信を通じて得られるメディア露出のことです。
アーンドメディア（Earned Media）とは、マーケティング・広報の文脈で使われる概念で、企業や団体が「稼ぎ得た（earned）」メディアの露出を指します。自社が費用を払って掲載するペイドメディア（広告・タイアップ）や、自社が管理するオウンドメディア（自社サイト・SNSアカウント）と並ぶ、トリプルメディア戦略の柱のひとつです。
アーンドメディアの具体的な形態には以下のものがあります。
- 新聞・テレビ・Webメディアによる取材・報道
- 消費者や利用者のSNS投稿・口コミ・レビュー
- インフルエンサーや専門家による自発的な言及・紹介
- ブログ記事や動画での製品・サービス評価
アーンドメディアの最大の特徴は、第三者の視点から語られるため信頼性・信憑性が高く、消費者に与える影響力が大きい点です。広告と異なり費用を直接支払うのではなく、優れた製品・サービスやユニークなコンテンツによって自然発生的に生まれることが理想とされます。
一方で、アーンドメディアは企業が直接コントロールできないという側面もあり、ネガティブな口コミや炎上リスクも含みます。そのため、ペイドメディアとオウンドメディアをうまく組み合わせながら、積極的なPR活動やコミュニティ形成によってアーンドメディアの獲得を目指す戦略が重要となります。
使い方・例文
新製品が話題となり、著名なインフルエンサーが自発的にSNSで紹介したり、ニュースサイトが記事を掲載したりして広まる場合、その露出がアーンドメディアにあたります。
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