パーミッションマーケティングとは？
ぱーみっしょんまーけてぃんぐ
パーミッションマーケティングとは、消費者から事前に同意を得た上でマーケティングメッセージを届ける手法で、メールマガジンや通知配信などに活用されます。
パーミッションマーケティング（Permission Marketing）とは、マーケティングの受け手（消費者）から事前に許可（パーミッション）を取得した上でプロモーションや情報発信を行うアプローチです。アメリカの起業家・マーケターであるセス・ゴーディンが1999年の著書『パーミション・マーケティング』で提唱し、広く知られるようになりました。
従来の「割り込み型マーケティング（インタラプション・マーケティング）」が、テレビCMや飛び込み営業のように消費者の行動を中断して一方的にメッセージを届けるのに対し、パーミッションマーケティングは消費者が自ら「受け取りたい」と意思表示したチャネルや内容に限定して情報を届けます。
主な特徴と手法は以下のとおりです。
- メールマガジン：購読登録した人にだけ配信する定期メール
- プッシュ通知：アプリやウェブサイトで通知受信を許可したユーザーへの配信
- SNSフォロー：フォロワーが能動的に情報取得を選択した状態
- 会員プログラム：登録ユーザーに限定した特典や情報提供
GDPRや個人情報保護法の整備が進む現代では、パーミッションの取得が法的にも義務化される場面が増えており、倫理的かつ効果的なマーケティングの基盤として重要性が増しています。同意を得た相手への発信は開封率・コンバージョン率も高く、長期的な顧客関係の構築にも有効です。
使い方・例文
メールマガジンの登録フォームで「新商品情報を受け取る」にチェックを入れてもらうことで、パーミッションマーケティングの基盤となる同意を取得することができる。
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