キャッチフレーズとは？
きゃっちふれーず
キャッチフレーズとは、商品・サービス・人物などの特徴を短く印象的に表現した宣伝用の言葉で、記憶に残りやすいのが特徴です。
キャッチフレーズとは、商品や企業、キャンペーン、人物などの特徴や魅力を端的かつ印象的に伝えるために作られた短い言葉・文句のことです。英語では「catchphrase」または「slogan（スローガン）」と呼ばれます。
広告・マーケティングの世界では、消費者の記憶に強く残ることを目的として使われます。優れたキャッチフレーズは短くリズムがよく、ブランドのイメージや商品の便益を一言で伝える力を持っています。コピーライターと呼ばれる専門の書き手によって制作されることが多く、言葉の選択や音の響きなどに高い技術が求められます。
効果的なキャッチフレーズが持つ特徴としては、以下が挙げられます。
- 短く覚えやすい
- ブランドや商品のイメージと一致している
- 感情や行動を喚起する言葉を含む
- 繰り返し使用することで浸透する
政治・スポーツ・教育など広告以外の分野でも、理念や目標を簡潔に表す言葉としてキャッチフレーズが活用されています。一度定着したキャッチフレーズはブランド資産となり、長年にわたって使い続けられるケースもあります。
使い方・例文
そのスポーツドリンクのキャッチフレーズは「水分補給は1秒でも早く」で、テレビCMで繰り返し使われた。
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