カニバリゼーションとは？
かにばりぜーしょん
新製品や新チャネルの追加が、自社の既存製品や既存チャネルの売上を食い合う現象です。
カニバリゼーション（共食い）は、企業が新たに投入した製品・バリエーション・販売チャネルが、ターゲット顧客の重複によって自社の既存製品の売上を侵食する現象を指す。新製品の売上増加分が既存製品の減少分を上回るかどうかで評価すべきとされ、ブランド拡張・ライン拡張・マルチチャネル展開の際に事前シミュレーションが求められる。
使い方・例文
廉価版モデルを投入した結果、従来フラグシップを購入していた層が廉価版に流れるカニバリゼーションが発生し、利益率が低下した。
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