インプレッションとは？
いんぷれっしょん
広告やコンテンツがユーザーの画面に表示された回数を表すデジタルマーケティングの指標です。
インプレッション（impression）とは、ウェブ広告やSNS投稿・コンテンツなどがユーザーの画面上に表示された回数を指すデジタルマーケティング用語です。「印象」「刷り込み」を意味する英単語が語源で、広告が目に触れる機会そのものを数値化したものです。
インプレッションは広告効果測定の基本指標のひとつで、以下のような場面で使われます。
- ディスプレイ広告：バナーが画面に表示されるたびに1インプレッションとしてカウント
- SNS（X・Instagramなど）：投稿が他のユーザーのタイムラインや検索結果に表示された回数
- 検索広告：検索結果ページに広告が表示された回数
インプレッションはあくまで「表示された回数」であり、ユーザーが実際に広告をクリックしたかどうかは別の指標（クリック数・CTR）で測ります。インプレッションに対するクリック率をCTR（クリックスルー率）といい、広告の訴求力を評価する際に組み合わせて使われます。
また「ビュアブルインプレッション」という概念もあり、画面の見える領域に一定時間以上表示されたものだけをカウントする方式で、単なる読み込み回数より精度の高い指標とされています。
インプレッション数が多いほどリーチ（到達範囲）は広いことを示しますが、同じユーザーに何度も表示されるケースもあるため「リーチ（ユニークユーザー数）」と組み合わせて分析することが重要です。
使い方・例文
SNSの分析画面で「この投稿のインプレッションは1万回でした」と表示された場合、その投稿が1万回ユーザーのタイムラインに表示されたことを意味します。広告予算の効果検証や投稿の拡散度合いを把握する際に使われます。
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