マーケットペネトレーションとは？
まーけっとぺねとれーしょん
既存市場で既存製品の販売量を増やすことを目的とした低リスクの成長戦略です。
マーケットペネトレーション（市場浸透）は、アンゾフの成長マトリクスの4戦略のうち「既存市場×既存製品」に位置し、価格引き下げ・プロモーション強化・販売チャネル拡大などを通じて現行製品の市場シェア拡大を図る戦略である。新製品開発や新市場開拓より不確実性が低いため、成長手段として最初に検討されることが多い。
使い方・例文
マーケットペネトレーション戦略として価格を15%引き下げ広告費を倍増させたところ、競合からシェアを奪い市場占有率が4ポイント改善した。
この用語をシェア
最終更新: