ブランドパーソナリティとは？
ぶらんどぱーそなりてぃ
ブランドを擬人化したときの性格特性を定義し、一貫したコミュニケーションのトーン設計に活用する概念です。
ブランドパーソナリティは、消費者がブランドに対して人間的な性格特性（誠実・活発・洗練・頑丈・革新的など）を帰属させる傾向を活用し、ブランドが発信するすべてのコンテンツ・デザイン・言葉のトーンを一貫した「ブランドらしさ」に統一するための定義を指す。ジェニファー・アーカーが提唱した5次元のブランドパーソナリティモデルが代表的な枠組みである。
使い方・例文
「反骨心があって自由で少し反社会的な感じ」というブランドパーソナリティを社内で言語化してから、広告コピーのトーンが一気にブレなくなった。
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