アジェンダセッティングとは？
あじぇんだせっていんぐ
アジェンダセッティングとは、メディアや政治勢力が報道・発信する議題を選択することで、社会が「重要だ」と認識する話題を形成する機能のことです。
アジェンダセッティング（agenda setting）とは、マスメディアや政治アクターが何を「重要な問題」として取り上げるかを決めることで、人々の関心や世論の優先順位を左右する現象・機能を指します。「議題設定」とも訳されます。
この概念は1970年代にアメリカの研究者マクスウェル・マコームズとドナルド・ショーによって体系化されました。彼らの研究は、テレビや新聞が頻繁に報道する話題ほど、人々がその問題を「重大だ」と感じる傾向があることを示しました。つまりメディアは「何を考えるか」ではなく、「何について考えるか」を決める力を持つとされます。
アジェンダセッティングが機能する場面は多様です。
- 選挙期間中に特定の政策問題を繰り返し報道し、有権者の関心を誘導する
- 企業の不祥事や社会問題を大きく取り上げることで世論を動かす
- 政府が記者会見などで特定の話題を前面に出し、他の議題から注目を逸らす
近年はSNSの台頭により、メディアだけでなく個人や団体もアジェンダセッティングに参加できるようになりました。情報を受け取る側にとっては、「なぜこの話題が今取り上げられているのか」を意識的に考えるメディアリテラシーが重要です。
使い方・例文
「選挙直前に経済問題の報道が急増したのは、特定の党がアジェンダセッティングを図ったためとも言われる」のように、メディアや政治分析の文脈で使われます。
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