ネイティブ広告とは？
ねいてぃぶこうこく
ネイティブ広告とは、掲載先メディアのコンテンツや見た目に自然に溶け込む形式の広告で、通常の記事や投稿と類似したデザインで表示されます。
ネイティブ広告とは、広告が掲載されるメディアのデザイン・文体・コンテンツ形式に合わせて作られた広告手法です。一般的な横断幕（バナー）広告やポップアップ広告とは異なり、周囲のコンテンツと違和感なく共存することで、ユーザーに広告であることを意識させにくい状態で情報を届けることを目的としています。「ネイティブ（native）」は「その場に元来ある・自然な」という意味です。
ネイティブ広告の主な形式には以下のものがあります。
- インフィード型：SNSやニュースアプリのタイムライン（フィード）に通常投稿のように表示される広告
- 記事広告（タイアップ記事）：媒体の記事形式で制作された広告コンテンツ
- レコメンドウィジェット型：「おすすめ記事」風のリストに広告リンクが混在する形式
- 検索広告：検索エンジンの結果ページに自然な検索結果として表示される広告
ネイティブ広告はバナー広告に比べてクリック率が高い傾向があるとされる一方、「広告であることがわかりにくい」という点から、ステルスマーケティングとの境界を問題視する声もあります。日本では景品表示法の観点から「PR」「広告」などの表示が求められており、適切な開示が広告主・媒体双方の信頼性を守る上で重要です。
使い方・例文
スマートフォンのニュースアプリを見ていると、通常の記事と同じレイアウトで「PR」と小さく表示された記事が混在している場合がありますが、これがインフィード型ネイティブ広告の典型例です。
この用語をシェア
最終更新: