スポンサードコンテンツとは？
すぽんさーどこんてんつ
企業がスポンサーとなって費用を負担し、メディアやインフルエンサーが制作・公開する広告的な性格を持つコンテンツのことです。
スポンサードコンテンツとは、企業・ブランドがスポンサーとして費用を提供し、メディア媒体・クリエイター・インフルエンサーなどが制作・掲載するコンテンツのことです。広告でありながら、通常の記事や動画と同様の形式で提供されるため、「ネイティブ広告」の一形態とも位置づけられます。
従来のバナー広告やCMと異なり、スポンサードコンテンツはメディアの編集スタイルに溶け込んだ形式で読者・視聴者に届けられます。ユーザーが広告をスキップしにくい反面、広告であることを明示しない場合は景品表示法などに抵触する恐れがあるため、日本でも「PR」「Sponsored」などの表記が義務付けられています。
代表的な形態には以下があります。
- タイアップ記事：ウェブメディアや雑誌が企業と協力して制作した特集記事
- スポンサードビデオ：YouTubeなどの動画クリエイターが企業から依頼を受けて制作する動画内の宣伝
- インフルエンサーによるSNS投稿：企業から報酬を受けた有名人による商品紹介投稿
- ポッドキャストのスポンサーメッセージ：番組内に組み込まれた企業紹介の読み上げ
スポンサードコンテンツはユーザーのエンゲージメントを高めやすい一方で、広告であることの透明性確保が消費者保護の観点から強く求められています。ステルスマーケティング防止の観点から、各国の規制当局がガイドラインの整備を進めています。
使い方・例文
人気YouTuberが動画の冒頭で「この動画は〇〇社の提供でお届けします」と述べて商品を紹介する場合や、ウェブメディアに「PR」と明記して掲載された特集記事が、スポンサードコンテンツの典型例です。
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